Uspješno ste registrirali svoj zaštitni znak!! Čestitamo!! Što sad? Vjerojatno mislite da ovo mogu odgoditi do sljedeće uplate za obnovu zaštitnog znaka (svakih 10 godina), zar ne? KRIVO!!

 

Zapravo, stvarni posao registracije tek počinje. Zašto, mogli biste pitati? Nakon što zaštitimo zaštitni znak, moramo ga koristiti, zar ne? Dakle, dopustite mi da vam postavim još dva pitanja:

 

 

Prije nekog vremena razgovarao sam s direktorom male tvrtke koja posluje u relativno maloj, ali izuzetno konkurentnoj industriji (nazovimo ga Rok). Rok je mislio da će ga Ured u kojem smo zaštitili zaštitni znak automatski obavijestiti o sličnim prijavama (kada se podnesu). Ukratko sam mu objasnio da se to događa samo za određene regije (na primjer, EU) i samo za zaštitne znakove podnesene na razini EU. Svakako ne na razini pojedine države članice, na primjer. Nadalje, ovo ne uključuje korištenje sličnih/identičnih zaštitnih znakova na društvenim mrežama, platformama i internetu (više o tome možete pročitati u članku Korištenje zaštitnog znaka na društvenim mrežama). Zato me Rok pitao:

 

 

U ovom članku opisujem 4 ključna razloga zašto je logično da registrirani zaštitni znak ima neki oblik praćenja u svakoj tvrtki koja posjeduje barem 1 vlastiti zaštitni znak.
 

 

Ako je vaš proizvod/usluga zanimljiv vašim kupcima i ako im je potrebna, vjerojatnost da će se pojaviti i konkurencija sama po sebi je prilično visoka. Problem nastaje kada ta ista konkurencija također koristi sličan/identičan zaštitni znak za prodaju sličnih proizvoda/usluga. Sve dok to znači minimalne količine na tržištu na kojem poslujete, vi za to ni ne znate (ili se možda time ni ne bavite). Pravilnim praćenjem svog brenda možete barem imati neki oblik kontrole nad korištenjem svog brenda.
 

 

U idealnom scenariju, praćenje robne marke može otkriti potencijalno štetnu robnu marku prije nego što se etablira na tržištu. Grubo govoreći, moguće je zaustaviti slične robne marke na prvi pogled u 60% slučajeva jednostavnim upozorenjem (navodnog) prekršitelja. Ova metoda djelovanja također je puno (isplativiji) način rješavanja potencijalnih sporova na dugi rok od dugotrajnih i skupih sudskih postupaka, čije su odluke (istovremeno) rijetko unaprijed poznate, zar ne?
 

 

Ako ste zaposleni kao voditelj marketinškog/pravnog odjela u srednje velikoj tvrtki, vjerojatno ste upoznati s količinom svakodnevnih aktivnosti s kojima se suočavate, a istovremeno ste odgovorni za osiguravanje da sve teče prema očekivanjima uprave i vlasnika. Naravno, postoje važnije aktivnosti od praćenja interneta i čitanja ogromne količine raznih publikacija kako biste pronašli potencijalno slične/identične upotrebe vašeg zaštitnog znaka. Danas usluge praćenja zaštitnih znakova postoje upravo s ciljem rasterećenja vaših zaposlenika, koji mogu osloboditi svoj raspored za neki drugi (važniji) zadatak.
 

 

Bez obzira jeste li samostalni poduzetnik, vlasnik malog poduzeća ili voditelj pravnog ureda velike tvrtke, vjerojatno ste se odlučili zaštititi svoj zaštitni znak iz istog razloga: Kako biste spriječili druge da (neovlašteno) koriste vaš zaštitni znak! Vjerojatno postoje oni koji misle da je stvar (pre)skupa. Istina je da može biti, posebno ako tvrtka posjeduje nekoliko registriranih zaštitnih znakova. Međutim, dopustite mi da vas pozovem da zamislite sljedeći (više puta viđen) scenarij: Bit će potrebno angažirati odvjetnika za pisanje i podnošenje tužbe, platiti troškove postupka i (mogućeg) stručnjaka,... Sve to zato što nismo na vrijeme (kada smo mogli) prigovorili na sličan zaštitni znak. Ako tek počinjete sa svojim novim (registriranim) zaštitnim znakom, dopustite mi da vam kažem da se trenutne cijene praćenja nacionalnih zaštitnih znakova kreću između 100 - 400 € po zaštitnom znaku godišnje.